El futuro de la industria de la belleza: innovación basada en datos
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El futuro de la industria de la belleza: innovación basada en datos
Ciencia de datos: la clave para la nueva analítica
Análisis de datos: Enfoque en la calidad
La tecnología como punto de partida para la innovación
Sostenibilidad: la mayor tendencia en el mercado de la belleza
Según Euromonitor International (2024), empresa enfocada en investigación de mercados, Brasil ocupa el cuarto lugar en el mundo en la industria de belleza y cuidado personal. Esto incluye todo, desde cosméticos para el cabello y la piel hasta perfumes y productos de higiene bucal. La encuesta también muestra que, en este escenario, el país ocupa el segundo lugar solo después de Estados Unidos, China y Japón.
El sector de la salud y la belleza se caracteriza por su notable compromiso para mantenerse al día con las transformaciones sociales. Esto se debe a que estos cambios se reflejan directamente en el comportamiento de consumo. Actualmente, un ejemplo de ello es la búsqueda de productos más naturales, personalizados y que se alineen con los valores de los compradores. En este escenario, según la misma encuesta, las principales tendencias de la industria para los próximos cinco años serán el compromiso digital, las posturas éticas y los atributos orgánicos y naturales.
La ventaja de vigilar de cerca los indicios de consumo también repercute en el beneficio final. Según datos de Technavio (2024), el mercado de cosméticos veganos y naturales, uno de los más demandados en la actualidad, podría crecer en casi R$ 18 mil millones para 2024.
De esta manera es posible percibir la belleza, la salud y el bienestar como conceptos cada vez más relacionados. Esto se debe a la creencia de que verse bien es el resultado de sentirse bien, lo que explica el cambio a los productos para el cuidado de la piel, por ejemplo. Considerando este escenario de belleza natural, pensado para ser cotidiano, destacan productos como los protectores solares.
Para mantenerse al día con este ritmo constante de evolución, los cambios deben comenzar justo en la etapa de producción. A través de análisis motivados por el uso de la ciencia de datos, es posible explorar diferentes modos de optimización, probar la efectividad de los productos y centrarse en la innovación.
Ciencia de datos: la clave para la nueva analítica
Es esencial utilizar un proceso robusto de ciencia de datos que interconecte todos los sectores de una fábrica, ya que cada uno contribuye de manera única a la eficiencia de la producción. Esto es indispensable para llevar a cabo análisis que resulten en innovaciones.
En la línea de producción de protectores solares, por ejemplo, la recopilación eficiente de datos en mezcladores industriales permite analizar el rendimiento de los ingredientes. En este caso, el control del uso de los ingredientes garantiza la homogeneidad de la mezcla y que su cantidad se distribuya dentro de los parámetros definidos.
Figure 1
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Figure 2
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En el primer gráfico (figura 1), es posible monitorear la masa total en un período determinado y el porcentaje de cada ingrediente en el total entregado. También muestra el recuento de lotes y sus estadísticas, como la media, la desviación estándar y el tiempo total.
En el segundo gráfico (figura 2), las tres tablas analizan cada uno de los lotes. La primera tabla muestra la cantidad de cada ingrediente entregada por lote. En la segunda tabla se analiza el porcentaje de ingredientes de cada lote. Por último, el último muestra la cantidad de cada ingrediente que se entregó en relación con el punto de ajuste.
Además, en los tanques de almacenamiento, los sensores se pueden utilizar para monitorear el nivel, prevenir la contaminación y garantizar la consistencia. A continuación, es posible realizar análisis de eficiencia en las máquinas de llenado, evaluando la velocidad y la precisión del llenado, minimizando el desperdicio. En las máquinas etiquetadoras, el análisis de datos ayuda a garantizar que todos los paquetes tengan etiquetas en la posición correcta, lo que contribuye a la calidad. Por último, la identificación de patrones permite el mantenimiento predictivo.
Análisis de datos: Enfoque en la calidad
Los productos de salud y belleza se aplican directamente sobre la piel —como es el caso de los protectores solares—, el cabello y otras partes del cuerpo. Esto significa que cualquier fallo en la calidad puede causar malas reacciones, alergias o incluso problemas más graves. Debido a esto, es una industria altamente regulada y tiene estrictos estándares establecidos por agencias reguladoras, como ISO 9001. Estas son algunas de las razones que llevan a los responsables de producción a realizar análisis orientados a la calidad, tales como:
- Análisis de eficacia: los análisis espectrofotométricos in vitro evalúan la efectividad de los protectores solares, asegurando que cada lote producido cumpla con los estándares de protección solar establecidos.
- Fotoestabilidad: estudios de fotoestabilidad mediante espectroscopía para asegurar que los protectores solares mantienen su eficacia cuando se exponen a la luz solar.
- Detección de contaminantes: análisis químicos y microbiológicos para detectar posibles contaminantes que puedan afectar a la seguridad y calidad del producto.
El análisis de datos es un aliado importante en este proceso. Permite el seguimiento de indicadores clave, como la temperatura, que aseguran el correcto desarrollo de los experimentos en los laboratorios de investigación y desarrollo.
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La tecnología como punto de partida para la innovación
Las discusiones sobre el cuidado de la salud, incluido el daño causado por la exposición al sol, han impulsado el consumo de productos como los protectores solares. En este escenario, la adhesión de diferentes tecnologías es un aliado en la búsqueda de más innovación y eficiencia. Su aplicación abarca todo, desde la línea de producción hasta el sector de ventas.
La digitalización en el área de ventas está marcada por la presencia en redes sociales, el uso de la realidad virtual y las apps de belleza. Estos recursos fueron utilizados por el 39% de los consumidores globales en 2019, según la revista Forbes (2020). El artículo también afirma que el uso de la tecnología en este sector tiene el potencial de impulsar la tendencia a la personalización, que es cada vez más específica.
En producción, el uso de herramientas como el machine learning aplicado a la automatización en maquinaria industrial puede aumentar el procesamiento de la información y permitir predicciones mediante la identificación de patrones. La automatización, que se beneficia de la recopilación de datos en tiempo real en procesos como la mezcla de ingredientes, reduce los errores y aumenta la eficiencia. Además, el registro histórico de los datos permite la trazabilidad, facilitando la identificación de los lotes que necesitan retrabajo.
La conectividad proveniente del uso de dispositivos IoT también permite el monitoreo de datos del entorno de los laboratorios de Investigación y Desarrollo. Como área responsable del desarrollo de nuevos productos, contar con un registro histórico fiable de datos como la temperatura es indispensable para el éxito de los experimentos. Según el Portal de la Industria (2023), los descubrimientos pueden convertirse en valores atípicos en el mercado de consumo y en el valor de la marca. Como ejemplo de insight, está la exploración de una nueva base de insumos, alineada con la biodiversidad, en lugar del petróleo y el mineral tradicionales.
Sostenibilidad: la mayor tendencia en el mercado de la belleza
Según un informe de McKinsey (2023), alrededor del 60% de las industrias de la belleza están invirtiendo en prácticas sostenibles y productos ecológicos. En el caso de los protectores solares, la atención se centra en desarrollar productos que sean seguros para los arrecifes de coral, libres de plástico.
Para el consumidor, las ventajas de utilizar cosmética natural superan los posibles costes o la investigación extra, garantizando la responsabilidad medioambiental, una mayor eficacia y la salud a largo plazo en una sola compra. El escenario también es ventajoso para las marcas, ya que la creación de productos ecológicos impacta directamente en temas de preservación del medio ambiente. También es importante para la opinión pública, cada vez más interesada en la cosmética verde y, en consecuencia, en aumentar las ventas.
Esta elección está guiada por la identificación en el envase. Para recibir un sello “natural”, el cosmético debe utilizar materias primas cuyas sustancias sean de origen vegetal o provengan de insumos orgánicos y renovables.
Hoy, en Brasil, hay al menos ocho sellos que dan fe de la composición de los cosméticos. Entre ellos:
- Cruelty Free: garantiza que el producto no ha sido testado en animales.
- Vegano Certificado: designa los productos que no utilizan ninguna materia prima de origen animal.
- USDA orgánico: indica que el producto está compuesto por al menos un 95% de ingredientes orgánicos.
- Campaña por cosméticos seguros: certifica que no se han utilizado productos químicos que puedan causar cáncer y otras enfermedades.
En resumen, la ciencia de datos es la clave para desbloquear innovaciones en sostenibilidad, personalización de productos y belleza inclusiva, así como para promover el bienestar. Conoce más sobre nosotros.
